Король говорит.
Брендинг школы
2021

«Король говорит» — школа ораторского искусство. Школа помогает уверенно и красиво говорить самым разным людям: выступающим на большую аудиторию, проводящим переговоры, ведущим блоги и эфиры. Иногда в школу приходят люди, желающие подтянуть ораторские навыки «на всякий случай».

У школы хорошо выстроены оргпроцессы, маркетинг, работа с учениками. Её сильная сторона — методика и преподаватели.

Но внутри компании назрела явная необходимость в создании единой платформы бренда. Запрос на неё шёл с двух сторон — практической и эстетической.

Эстетическая сторона — имеющийся дизайн не отражал суть школы. Корона на логотипе выглядит понятно. Но она излишне дублирует название школы, плюс не отражает её характер и ценности.

Практическая сторона — «выглядит хорошо, но нет завершённости». И логотип, и дизайн уже были, но их было сложно масштабировать. Например, объявления в соцсетях хорошо работали на привлечение аудитории, но «рассыпались» на совершенно разные по стилю макеты.

Брендинг не мог быть адекватно адаптирован под целый ряд форматов: например, для иконки в мобильном приложении или аватарки в социальной сети.

По словам самого клиента дизайн «выглядел недостаточно дорого и современно». Такое часто случается, даже когда дизайн сам по себе неплох, но за ним нет идеи и единообразного воплощения во всех форматах.

Все «дорогие» бренды следуют дизайн-системе. Потребитель не задумывается, насколько большая работа может стоять за простой этикеткой. В разработке предусматриваются цвета, шрифты, графика, правила применения, возможность использования для всего спектра форматов и ситуаций. Покупатель просто покупает.

Когда в дизайне нет системы, это делает бренд дешевле. Плохой это дизайн или хороший, делал ли его новичок-одиночка или опытная команда, становится неважно. Системность придаёт дополнительную ценность бренду и прокладывает дорогу для масштабирования бизнеса.

Нашим решением для «Король говорит» стало создание дизайн-системы.

Чтобы понять, какие вещи нужно отразить, мы исследуем характер бренда: максимально подробно опрашиваем клиента и проводим отдельное исследование.

По итогам брифинга и исследования мы вынесли следующие черты:

• Спокойная сдержанность
• Технологичность
• Аристократичность
  

Эти ценности уже были отражены в продуктах компании. Они хорошо видны в видео, которым «Король говорит» приветствует посетителя на своём сайте

При проработке брендинга мы начинаем с референсов и мудборда. На них мы вместе с клиентом фиксируем настроение, приёмы и заходы, которые могут быть актуальны для нашей работы. Это этап совместной «настройки» и проработки ожиданий.

После этого мы формируем несколько концепций. Такой подход помогает отсечь те варианты, которые и мы, и наш клиент посчитаем неудачными — и дальше прорабатывать идеи в рамках выбранного курса.

Мы вдохновлялись звучанием человеческого голоса, историями учеников школы, ощущениями, которые им даёт обучение.

В ходе проработки мы поняли, что максимально удачным образом будет изображение звуковой волны:

Несмотря на абстрактную простую форму, звуковая волна узнаваема и, в отличие от короны, вряд ли кого-то запутает, если её поставить в миниатюре.

Мы тестировали разные варианты. Пробовали визуализировать волну, направленность, голос. Мы тестировали и конкретные изображения, и то, как они будут «играть» в разных макетах и форматах.

С учётом пожеланий клиента и необходимости масштабировать логотип мы решили, что будет верно использовать название — причём крупным шрифтом, так, чтобы его не приходилось разглядывать.

Шрифтовая часть логотипа подчеркивает идею пластичности слов оратора. Знак повторяет форму звуковой волны и одновременно является отсылкой к образу короны и звезды.

Использование цвета возможно и даже необходимо, но в других элементах: графике, фоне, фотостиле. Цвет — важная составляющая, отвечающая за целостность восприятия бренда. Мы заложили возможность изменения непрозрачности цветов из основной палитры для получения дополнительных оттенков. Оттенки могут использоваться при создании интерфейсов и иллюстраций.


Сюжеты фирменной графики обыгрывают различные виды коммуникации в современном мире: публичные офлайн-выступления, ряды чатов в мессенджерах, надиктованные голосовые сообщения.

Композиция может меняться в зависимости от дизайн-задачи. В неё могут быть добавлены простые геометрические фигуры.

Графика и паттерны — не средство украшательства, а дополняющие элементы брендирования. Графика может быть задействована там, где требуется визуальная дифференциация макетов. Например, в макетах для социальных сетей.

Также для построения фирменной графики используется форма звуковой волны, входящая в логотип, пр этом версия с менее острыми вершинами. Данная форма может быть декомпозирована и на ее основе могут выстраиваться другие фигуры.

Из шрифтов мы взяли гротеск TT Firs Neue от словолитни TypeType. Так типографика стала воздушной, но не потеряла геометричность и стала захватывать внимание. У типографики бренда появилось больше характера.

В каждом воплощении используется не только логотип, но и его элементы — они отражены в любом формате.

Самое важно, что разработана система, она позволяет органично использовать айдентику в самых разных ситуациях, не разрушая единство брендинга.